近日，點(diǎn)勝網(wǎng)絡(luò)推出名為“點(diǎn)視”的短視頻APP，以“一個(gè)新鮮的短視頻平臺(tái)”為口號(hào)，力圖打造一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)短視頻生態(tài)。
互聯(lián)網(wǎng)短視頻的時(shí)代來(lái)了。
從去年開(kāi)始，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成為新的風(fēng)口，資本、創(chuàng)業(yè)者洶涌而至。今年年初Papi醬的一炮而紅又將短視頻創(chuàng)業(yè)推上風(fēng)口浪尖。但是，短視頻整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中一直缺乏一個(gè)專(zhuān)注而又有品質(zhì)的平臺(tái)作為出口，大批的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)用戶(hù)難以對(duì)接。而從整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化來(lái)看，這又是必不可少的。
近幾年崛起的今日頭條、微信（公眾號(hào)）將一大批文字內(nèi)容生產(chǎn)者聚合起來(lái)，形成國(guó)內(nèi)兩大文字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)；音樂(lè)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)化更早，從蝦米音樂(lè)到現(xiàn)在的阿里音樂(lè)“星球計(jì)劃”，均試圖將音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的各個(gè)參與者聚合到平臺(tái)上，為這些參與者提供基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)。更重要的是，在這些生態(tài)中，平臺(tái)為文字、音樂(lè)的內(nèi)容生產(chǎn)者提供了商業(yè)化的解決方案。
而“點(diǎn)視”要做的，正是短視頻這個(gè)內(nèi)容細(xì)分領(lǐng)域的生態(tài)整合者。
短視頻聚合平臺(tái)
今日頭條、微信和阿里音樂(lè)模式，證明了文字、音樂(lè)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)化能夠最大限度的滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)信息、音樂(lè)多元化的需求，同時(shí)降低了內(nèi)容生產(chǎn)者的進(jìn)入門(mén)檻，從而打破了傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)唱片公司對(duì)內(nèi)容的壟斷。同樣，在這個(gè)看視頻時(shí)代，也勢(shì)必將迎來(lái)對(duì)于傳統(tǒng)視頻模式的顛覆。
優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、樂(lè)視等視頻網(wǎng)站是突圍者，但這些綜合類(lèi)平臺(tái)更多偏重長(zhǎng)視頻，大制作，包括以UGC起家的優(yōu)酷。從整個(gè)生態(tài)來(lái)看，無(wú)疑將很多短視頻、小成本卻質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者擋在了門(mén)外。因此，在短視頻興起的時(shí)代，市場(chǎng)急需一家專(zhuān)注短視頻的內(nèi)容聚合平臺(tái)。
對(duì)于“點(diǎn)視”而言，作為平臺(tái)，首先也需要內(nèi)容?！包c(diǎn)視”設(shè)置了多個(gè)板塊，上線海量視頻內(nèi)容，包括每日精品推送、品味生活時(shí)尚、獨(dú)家?jiàn)蕵?lè)花絮等等。顯然，“點(diǎn)視”基本以休閑生活內(nèi)容切入。
這是關(guān)鍵的一步。從用戶(hù)需求角度而言，在獲取新聞資訊方面，文字的閱讀速度和深度，均高于視頻；而在獲取生活類(lèi)信息時(shí)，視頻的呈現(xiàn)則更加完美，比如美食、旅行等。同時(shí)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)的時(shí)間呈碎片化，因此，數(shù)分鐘之內(nèi)的短視頻則成為最佳選擇。
但，生活服務(wù)類(lèi)短視頻同時(shí)對(duì)于質(zhì)量有著較高要求，因此，“點(diǎn)視”推出PGC扶植計(jì)劃，不斷挖掘新鮮有趣內(nèi)容，鼓勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)PGC團(tuán)隊(duì)入駐，并提供扶持基金。對(duì)于好內(nèi)容，平臺(tái)有著足夠的動(dòng)力扶持，包括今日頭條這樣的內(nèi)容聚合巨頭，都已開(kāi)始投入巨資對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者提供資金和政策的大力扶持。而據(jù)“點(diǎn)視”相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了為用戶(hù)提供更好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也成立了獨(dú)立視頻制作團(tuán)隊(duì)。
具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為吸引大量?jī)?yōu)質(zhì)用戶(hù)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
短視頻互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)
短視頻的互聯(lián)網(wǎng)化，必然引來(lái)一個(gè)新生態(tài)的建立。在這個(gè)生態(tài)中，將形成用戶(hù)、內(nèi)容生產(chǎn)者、平臺(tái)、品牌商等共贏的生態(tài)鏈條。
對(duì)于用戶(hù)，不必多言，從中可以獲得更多優(yōu)質(zhì)豐富的視頻內(nèi)容。對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者，“點(diǎn)視”不僅僅降低其觸達(dá)用戶(hù)的成本，讓更多散落在全國(guó)各地的內(nèi)容生產(chǎn)者聚合在一起，同時(shí)其通過(guò)技術(shù)，將品牌商引入，為內(nèi)容生產(chǎn)者提供一套完整的商業(yè)化解決方案。
顯然，在這套模式下，用戶(hù)既可以享受優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，又可免去無(wú)效廣告的騷擾；同時(shí)，對(duì)于品牌商而言，則大大提升了廣告投放的精準(zhǔn)度。而這部分收益，無(wú)論平臺(tái)，還是內(nèi)容生產(chǎn)者，都將從中受益。如此一來(lái)，將商業(yè)化交給“點(diǎn)視”，內(nèi)容生產(chǎn)者專(zhuān)注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作，吸引更多用戶(hù)，從而形成一個(gè)完整的閉環(huán)生態(tài)。
“點(diǎn)視”的推出，或許是一個(gè)很好的時(shí)機(jī)，早一年，還是在文字自媒體時(shí)代，晚一年，或?qū)⒚媾R更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。而今年，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、現(xiàn)象級(jí)短視頻的出現(xiàn)，恰恰將“點(diǎn)視”推上了風(fēng)口。在短視頻平臺(tái)中，“點(diǎn)視”先行一步，并且擁有清晰的商業(yè)模式。
“點(diǎn)視”——一個(gè)新鮮的短視頻平臺(tái)。點(diǎn)視集海量精短視頻、豐富PGC內(nèi)容、更自由的視頻社交于一體，建立了手機(jī)短視頻平臺(tái)的新模式。
