根據(jù)美通社的報(bào)道，在27日發(fā)布的2015年BrandZTM最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)榜單上，蘋果超越谷歌，榮登“全球最具價(jià)值品牌”之位。蘋果的品牌價(jià)值已增至2470億美元，同比增長(zhǎng)67%。退居第二的谷歌也實(shí)現(xiàn)了9%的增長(zhǎng)，品牌價(jià)值達(dá)到1737億美元。微軟的品牌價(jià)值目前達(dá)到1155億美元，成為新科季軍，排名因價(jià)值增長(zhǎng)28%而上升一位。
雖然AppleWatch一經(jīng)推出便大受歡迎，但推動(dòng)蘋果品牌價(jià)值增長(zhǎng)的主要因素依然是iPhone 6取得的成功。iPhone 6在中國(guó)的銷量與其在美國(guó)的銷量不相上下，因此中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于蘋果公司商業(yè)成功的貢獻(xiàn)不可小覷。Millward Brown BrandZ全球總裁王幸評(píng)論道：“蘋果繼續(xù)‘統(tǒng)領(lǐng)’著同行業(yè)，因?yàn)樗粩嚅_拓創(chuàng)新、引領(lǐng)潮流，為消費(fèi)者創(chuàng)造了真正的實(shí)惠。蘋果同時(shí)滿足了消費(fèi)者的理性和感性需求，以妙趣橫生而又切合要求的方式創(chuàng)造了更加便捷的生活。蘋果很清楚自身代表的意義，對(duì)于自己的品牌信息也從未停下推陳出新的腳步，這正是為了維系其傲人的品牌差異性?！?/span>
100強(qiáng)的總體品牌價(jià)值目前達(dá)3.3萬億美元，較2014年上升14%，與10年前該榜單首次發(fā)布時(shí)相比增長(zhǎng)了126%。
WPP集團(tuán)David Roth表示：“盡管過去十年間變局頻仍，但100強(qiáng)品牌的總體價(jià)值依然是大幅上升。對(duì)品牌建設(shè)者而言，目前正是關(guān)鍵時(shí)刻。我們即將邁入一種新常態(tài)，也將要面對(duì)不斷變化的消費(fèi)者。過去10年的品牌估值活動(dòng)足以證明，投資打造強(qiáng)大、有價(jià)值的品牌能為股東帶來無比豐厚的回報(bào)。”
2015年 BrandZ 最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)
*可口可樂的品牌價(jià)值包含 Light、Diet 和零度可樂
