在2014年當(dāng)中，我國的手機(jī)行業(yè)呈現(xiàn)了一種瘋狂的混戰(zhàn)模式，小米、努比亞等廠商紛紛參戰(zhàn)，拼價(jià)格拼銷量，手機(jī)廠家之間的競爭異常激烈。在這種市場前提下，我國的手機(jī)銷量一路飆升，占到了2014年全球手機(jī)銷量的40%，在全球十大暢銷手機(jī)品牌中，6個(gè)品牌均為國產(chǎn)。但在這些銷量奇跡背后，真的是所有廠家都得道了豐厚的回報(bào)嗎？
其實(shí)，不少手機(jī)廠商的心情卻是喜憂參半，品牌溢價(jià)能力較弱、量大無利、核心專利儲(chǔ)備不足等問題如一個(gè)個(gè)怪圈牢牢地“困住”了國產(chǎn)手機(jī)廠商長遠(yuǎn)發(fā)展的腳步，于是一場能解盈利之困的高端市場爭奪戰(zhàn)便成為多數(shù)國產(chǎn)手機(jī)廠商勢必要打的仗……
國產(chǎn)手機(jī)遭遇“有量無利”怪圈
2014年國產(chǎn)手機(jī)廠商經(jīng)過奮力拼殺，銷量成績碩果累累，調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce發(fā)布的報(bào)告顯示，2014年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到11.67億部，其中中國智能手機(jī)出貨量達(dá)到了4.534億部，占全球智能手機(jī)出貨量40%的份額。
但與此同時(shí)國產(chǎn)手機(jī)廠商卻并未嘗到智能手機(jī)利潤市場“蛋糕”的甜頭，美國市場研究公司Cannacord最近發(fā)布的第四季度智能手機(jī)盈利市場份額顯示，蘋果占據(jù)著高達(dá)93%的利潤，三星所占的份額為9%，這意味著三星與蘋果公司在盈利市場上所占份額之和達(dá)到了102%。
事實(shí)上，在過去的一年里中低端市場一直是國產(chǎn)品牌“廝殺”最慘烈的地盤，“千元手機(jī)”更是將國產(chǎn)品牌追求“性價(jià)比”的概念發(fā)揮到了極致，隨之而來的是產(chǎn)品利潤空間被無限壓縮，甚至是賠本賺吆喝，極大地制約著企業(yè)長久發(fā)展。
因此試水高端市場成為眾國產(chǎn)廠商必經(jīng)之路，以期通過提升自身的品牌溢價(jià)，破解盈利難題?！耙孕∶诪槔?，小米在2015年年初通過發(fā)布小米Note來試圖改變‘屌絲’形象，該款手機(jī)低配版定價(jià)2299元，頂配版定價(jià)3299元。在使用小米的消費(fèi)者中不少是學(xué)生群體，當(dāng)初之所以選購小米一部分原因是因?yàn)樗阋?，但一旦走上工作崗位有了更?qiáng)的消費(fèi)能力后，不少人會(huì)轉(zhuǎn)投蘋果的懷抱，長期的低價(jià)戰(zhàn)略會(huì)讓消費(fèi)者對其‘屌絲’的定位根深蒂固，未來會(huì)更難突破銷量大但利潤低的怪圈，因此小米急需擁抱中高端市場，來留住和擁抱更多消費(fèi)者?！币子^智庫智慧院副院長葛涵濤表示。
